今年以來，中央和地方不斷出臺促消費相關(guān)舉措，全方位多領(lǐng)域發(fā)力激發(fā)消費潛力。《金融時報》記者梳理多組數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，汽車、家電等重點消費領(lǐng)域回暖跡象明顯，綠色、智能等消費升級亮點頻頻，線上消費等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展提速。

　　重點領(lǐng)域明顯回暖　消費迎來“小高潮”

　　當(dāng)下，汽車消費在多重政策利好下明顯提振。近期召開的多次會議都提出要釋放汽車消費潛力。6月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要進一步釋放汽車消費潛力，一是活躍二手車市場，促進汽車更新消費。二是支持新能源汽車消費。汽車購置稅應(yīng)主要用于公路建設(shè)，考慮當(dāng)前實際研究免征新能源汽車購置稅政策延期問題。三是完善平行進口政策，有序發(fā)展汽車融資租賃，支持停車場建設(shè)。“得益于一系列對汽車消費支持政策的落地，6月份，汽車銷售情況大幅改善，對整體消費形成強有力的拉動。”中泰宏觀首席分析師陳興表示。

　　實際上，在傳統(tǒng)的消費淡季，汽車消費通常表現(xiàn)得“淡季不淡”。隨著疫情防控形勢的轉(zhuǎn)好以及相關(guān)政策利好的落地，今年4、5月受疫情影響的汽車產(chǎn)能和需求在6、7月持續(xù)釋放。根據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會的數(shù)據(jù)，7月份，乘用車市場零售銷量為181.8萬輛，同比增長20.4%；7月份，批發(fā)銷量為213.4萬輛，同比增長40.8%。

　　此外，暑期消費疊加疫情后消費需求反彈也進一步拉動了消費增長。其中，電影市場和出行消費出現(xiàn)明顯的“小高潮”。

　　在出行數(shù)據(jù)方面，同程研究院發(fā)布的7月份全國出行熱度指數(shù)顯示，國內(nèi)航線搜索熱度整體呈平穩(wěn)上升趨勢。國鐵集團日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國鐵路累計發(fā)送旅客2.24億人次，日均722.8萬人次，環(huán)比增加170.4萬人次，增長30.9%。“全國民航、鐵路客流逐步回升，疫情防控形勢好轉(zhuǎn)疊加政策紅利助推，整體出行及出游熱度呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。”該研究院認(rèn)為，在科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控措施保障下，暑期文旅市場呈健康有序發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計暑運下半場出行總體將保持穩(wěn)步回升趨勢。

　　同時，電影市場也持續(xù)回暖。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日18時40分，暑期檔總票房70億元（含預(yù)售），暑期檔電影市場釋放出積極信號。業(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期檔票房大概率將超越去年同檔期73.81億元總票房，積壓的觀影需求在這個暑期再次獲得釋放。

　　綠色化智能化升級趨勢明顯　消費結(jié)構(gòu)向好

　　在重點領(lǐng)域消費回暖的同時，綠色化、智能化、線上化趨勢明顯。

　　在汽車消費領(lǐng)域，各地紛紛出臺鼓勵新能源汽車消費政策，新能源汽車需求表現(xiàn)亮眼。7月份，新能源乘用車批發(fā)銷量為56.4萬輛，同比增長123.7%，批發(fā)滲透率達到26.4%，同比提升了9.8個百分點；零售銷量為48.6萬輛，同比增長117.3%，零售滲透率達到26.7%，同比提升11.9個百分點。1至7月，新能源乘用車?yán)塾嬇l(fā)量為303萬輛，同比增長123.0%。今年前7個月的批發(fā)量接近2021年水平。

　　在家電領(lǐng)域，數(shù)字化、智能化等高端產(chǎn)品需求增長，帶動市場潛力加速釋放。今年以來，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的兩倍；蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，以舊換新訂單同比增長172%。

　　“彈性消費的增速恢復(fù)較大，包括汽車、金銀珠寶等，表明居民消費內(nèi)在動力較強。”中銀國際證券首席宏觀分析師朱啟兵表示。

　　中長期消費動能強勁

　　展望下半年，上述利好因素有望延續(xù)。專家表示，從中長期來看，我國進入新發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長，個性化、品質(zhì)化消費快速發(fā)展，消費市場規(guī)模擴大和消費需求升級的動力依然強勁。

　　朱啟兵分析認(rèn)為，近兩個月消費回暖的主要因素是疫情得到有效控制，消費場景逐步恢復(fù)正常，加之電商促銷在一定程度上釋放了此前兩個月的消費需求。此外，暑期消費帶動服務(wù)類消費回升，消費刺激政策釋放了正面影響。“從中央到地方的財政政策在基建投資和刺激消費方面落地更高效。”他表示，政策效應(yīng)有望延續(xù)。

　　陳興也認(rèn)為，在市內(nèi)交通恢復(fù)的背景下，餐飲等服務(wù)性消費也明顯改善。此外，隨著經(jīng)濟活動的進一步恢復(fù)和疫情防控措施的調(diào)整，交通物流的制約陸續(xù)解除，生產(chǎn)端約束也將減少，預(yù)計經(jīng)濟恢復(fù)步伐有望進一步加快。

　　但朱啟兵同時提示，6月份，經(jīng)濟數(shù)據(jù)中生產(chǎn)端修復(fù)斜率明顯低于市場預(yù)期。“這與當(dāng)前工業(yè)企業(yè)產(chǎn)成品去庫存的背景有關(guān)，加之海外經(jīng)濟衰退預(yù)期升溫，不排除三季度生產(chǎn)端表現(xiàn)依然疲弱的情況。此外，與2020年相比，目前全球經(jīng)濟發(fā)展動能更弱，不利于我國消費市場快速恢復(fù)。”朱啟兵說。

　　“當(dāng)前，中央和地方出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟的政策舉措，適時調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施，引導(dǎo)經(jīng)濟重啟擴張循環(huán)，有效穩(wěn)定了消費信心，改善了消費能力。”中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東表示，要更好地發(fā)揮好政策效果，進一步形成合力，有效引導(dǎo)居民穩(wěn)崗增收，增強對未來發(fā)展前景的預(yù)期，讓居民有能力消費、有意愿消費。同時，短期內(nèi)仍要做好疫情精準(zhǔn)防控，有序恢復(fù)經(jīng)濟社會發(fā)展，著力擴大中等收入群體規(guī)模，推動消費市場加速恢復(fù)。